TikTok et SEO : 12 étapes pour maximiser sa visibilité !

Vous pensez toujours que TikTok n’est qu’une application de danse ? Ça, c’était avant ! Alors oui, il s’agit toujours d’un réseau social de divertissement. Mais aujourd’hui, c’est surtout un outil marketing très puissant, notamment pour le référencement SEO ! Merci la Gen Z. Si vous voulez être à la page, vous êtes donc obligés de passer par TikTok pour votre stratégie de communication. Vous êtes largués ? Pas de panique, voici les étapes à suivre pour gérer comme un pro sa stratégie SEO sur TikTok. Promis, vous n’aurez pas à vous trémousser. 😉

Pourquoi miser sur le référencement SEO via TikTok ? 📈

TikTok is the new Google ⚡

De plus en plus de jeunes utilisent TikTok comme un moteur de recherche, plutôt qu’un réseau social. Eh oui, les moteurs de recherche ont du souci à se faire. Enfin, difficile de détrôner Google qui reste quand même le GOAT ultime 👑. Ça n’empêche pas TikTok de lui  grappiller quelques parts de marché, surtout en ce qui concerne les recherches sur des restaurants, sorties et voyages. Le Directeur Général Monétisation de TikTok France & Benelux parle même de TikTok comme le “Google des loisirs” (rien que ça). Et on ne sort pas ça de notre chapeau magique, voilà quelques chiffres : 

⭐ 40% des jeunes adultes (18-24 ans) utilisent TikTok plutôt que Google lorsqu’ils cherchent un restaurant ;

⭐ 74 % des internautes de la Gen Z ont déjà utilisé TikTok pour rechercher de l’information, et plus de la moitié d’entre eux le préfèrent à Google ;

⭐ 3 voyageurs sur 5 modifient leurs plans de vacances après avoir vu une vidéo TikTok ;

⭐ Sans oublier que 40% des contenus sur TikTok sont des vidéos voyage et food.

👉 Bref, vous l’avez bien compris, il y a une vraie opportunité à saisir sur Tiktok, pour les marques et particulièrement les acteurs du tourisme.

Pourquoi la Gen Z préfère-t-elle TikTok ? 🔥

Un algorithme sur mesure 

Si TikTok plaît aux moins de 30 ans, ce n’est pas pour rien ! Pour commencer, l’application fonctionne grâce à un algorithme très efficace, qui propose des contenus personnalisés à chaque utilisateur. En fonction de vos goûts, de ce que vous aimez, des vidéos avec lesquelles vous interagissez, TikTok vous partage des vidéos susceptibles de vous plaire. Grosso modo, vous n’avez plus vraiment à chercher, les informations viennent directement à vous en “scrollant”. C’est donc beaucoup plus intuitif !

Plus facile et plus rapide 🚀

TikTok permet aussi d’obtenir une réponse plus facilement et rapidement que sur Google. Plus besoin de passer des heures à analyser les différents articles pour trouver l’info. Et puis, entre nous, le format vidéo est plus visuel (et impactant) qu’un long texte ou article de blog. Pourquoi lire un article de 20 pages quand on peut regarder une vidéo courte qui explique le sujet ? Mais chacun ses préférences bien sûr ! Vous le sentez, le coup de vieux ?

TikTok, le réseau nature peinture 🎨

Le secret du succès de TikTok ? L’authenticité des contenus, sans aucun doute. Globalement, les vidéos de la plateforme sont plus incarnées et immersives. Tout le monde peut partager ses expériences, son ressenti et son vécu sans filtre, que ce soit Beyoncé, Pierre, Paul ou votre tante. Et ce format crée du lien et de la proximité avec l’audience. 

Forcément, qui dit proximité, dit confiance. Étonnant mais vrai, les réseaux sociaux sont plus crédibles que les médias aux yeux de la Gen Z et des Millennials pour transmettre des informations ! Pourquoi ? Parce que voir une “vraie personne” s’exprimer avec ses émotions inspire davantage la confiance qu’un média traditionnel (les journaux par exemple). 

La jeune génération préfère l’avis spontané d’un créateur de contenu ou d’un pair à un format plus institutionnel dont il se méfie. Bien sûr, on ne l’invente pas : d’après une étude de 2023, 74 % des Français estiment que les créateurs de contenus ont un impact sur leur façon de se renseigner et de se tenir informés de l’actualité. Ce n’est pas tout ! Près de 40 % des consommateurs de la génération Z font davantage confiance aux influenceurs qu’il y a un an. Comme quoi, les temps changent !

SEO TikTok : les clés pour maximiser sa visibilité 👀

TikTok a déjà ajouté différentes fonctionnalités sur l’application. La plateforme utilise maintenant l’auto-complétion dans la barre de recherche. Encore un signe que TikTok devient un vrai moteur de recherche. Mais bon, l’élève est encore loin de dépasser le maître Google… 

Mais alors le SEO sur TikTok, comment ça marche ? Comme pour un contenu optimisé sur un moteur de recherche, vous devez respecter certaines règles pour que l’algorithme mette en avant votre vidéo. Et l’optimisation se base sur certains facteurs : les interactions (commentaires, likes…), les hashtags, les musiques utilisées, les tendances…

👆Plus simplement, pour un bon référencement sur TikTok il faut :

✅ Publier régulièrement du contenu : l’algorithme valorise les utilisateurs de la plateforme engagés sur le long terme. 

✅ Utiliser des mots-clés pertinents dans la légende et les hashtags de votre contenu : comme pour les moteurs de recherche, les mots-clés vous permettent de booster la visibilité de votre vidéo

✅ Mettre des sous-titres : le meilleur moyen de capter l’attention des utilisateurs et en même temps optimiser le SEO audiovisuel.

✅ Créer du contenu authentique et unique : comme pour le SEO plus classique, mieux vaut attirer les bons utilisateurs que d’attirer la masse. De toute façon, on ne peut pas plaire à tout le monde (et c’est ok).

👉 Pour mieux comprendre, voilà comment fonctionne l’algorithme de TikTok :

Dès que vous publiez un contenu, la plateforme le classe dans une catégorie, puis elle vérifie qu’il respecte les règles de sécurité communautaires. Après ça, TikTok diffuse le contenu à un public test, susceptible d’aimer ce type de vidéo. À partir de là, la plateforme sait déjà si votre vidéo est pertinente. Et grâce à son système de points, elle juge si le contenu est performant, ou non (nombre de vues, taux de re-visionnage, commentaire, likes…). Ensuite, c’est quitte ou double : la vidéo est un top ou un flop. Oui, il n’y a pas d’entre-deux avec l’algorithme TikTok. C’est cruel, on sait. 

Les étapes pour améliorer son référencement sur TikTok 🚀

Bon maintenant passons aux choses sérieuses. Vous avez bien compris que TikTok était devenu un outil indispensable pour une stratégie de marque optimale. Mais pour faire les choses comme un pro, et obtenir des résultats, il y a quelques étapes à suivre. Et bien sûr, we got your back* ! 

*Vous pouvez compter sur nous !

1- On identifie sa cible et les tendances TikTok 🎯

Pour un bon référencement SEO sur TikTok, vous devez commencer par la base de la base. On vous le donne en mille, on commence par la cible. Comme pour toute bonne stratégie, il faut savoir à quel public on s’adresse, pour connaître ce qui lui plaît, et donc créer des contenus pertinents, susceptibles de l’intéresser. Pour identifier votre marché et ses personas, vous pouvez vous servir de TikTok For Business, c’est cadeau. 

Regardez les vidéos que votre cible consomme, les tendances avec lesquelles elle interagit et ses centres d’intérêt. L’objectif est de cerner votre audience au mieux, pour être le plus efficace possible ensuite.

2 – On choisit ses objectifs SEO et KPI pour maximiser ses performances 📊

Une fois que vous avez choisi votre cible, il faut fixer des objectifs clairs et précis. Vous voulez booster la notoriété, l’engagement ou la conversion ? À vous de mettre en place une stratégie SEO cohérente avec vos objectifs. Jusque-là c’est plutôt logique, non ? 

Choisissez les bons indicateurs (KPI pour les intimes) pour mesurer les résultats, établissez un calendrier éditorial pour planifier les actions, et opérez un suivi régulier pour contrôler et analyser les résultats. Et comme rien n’est gravé dans le marbre, on continue d’adapter sa stratégie SEO au fur et à mesure, pour être le plus pertinent possible.

3 – On construit un plan de mots-clés pertinents pour optimiser le SEO 🤓

Qui dit référencement SEO, dit forcément mots-clés. Comme sur les moteurs de recherche, ils sont essentiels sur TikTok pour optimiser votre vidéo. Alors hop hop hop ! On liste les mots-clés SEO les plus pertinents à utiliser. Et pour cela il existe plusieurs outils : Creative Center, Semrush, Keyword Planner… Sans oublier un allié précieux de TikTok : l’auto-complétion. En tapant un mot-clé, vous pouvez voir les recherches associées et donc ce qui intéresse vraiment les utilisateurs. Pratique ! 

Comment bien choisir vos mots-clés SEO ? Tenez compte du volume de recherche mais aussi de la pertinence, de la difficulté et de la localisation de la cible. Normalement, on est tout bon ! 

💡Conseil d’expert : miser sur des mots-clés de longue traîne est souvent une bonne idée. Moins concurrentiels, ils vous permettent de toucher une audience plus ciblée… et donc de générer plus d’engagement. Pas bête la bête. 🤓

Besoin d’un petit rappel sur le SEO ? 

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4 – On intègre les mots-clés dans ses contenus vidéo : objectif SEO ✍️

De la vignette à la description, tout a son importance sur TikTok ! Pour la description de votre contenu, n’ayez pas peur d’écrire. Objectif : exploiter au maximum les 2200 caractères disponibles. Et surtout, on y intègre des mots-clés. Psst, c’est encore mieux s’ils sont placés au début de la description. Bien sûr, les mots-clés doivent aussi apparaître dans vos titres et sous-titres, dans le texte incrusté et même dans l’audio de votre contenu.

Et comme vous le savez, le visuel capte l’attention des utilisateurs en premier. On soigne donc le choix de la vignette pour donner envie à son audience de regarder le contenu !

5 – Pour un SEO TikTok qui claque, on choisit bien ses hashtags 🔍

Sur TikTok, les hashtags ne sont pas là pour décorer. Ce sont eux qui guident l’algorithme et rendent les vidéos visibles par les utilisateurs. L’astuce pour optimiser votre contenu au mieux ? Mixez des hashtags populaires et des hashtags de niche, en vous limitant à trois ou quatre pertinents. Parce que non, mettre 750 hashtags ne va pas plus booster la visibilité de votre vidéo… Au contraire, les utilisateurs (et l’algorithme !) vont sentir l’entourloupe. Comme vous le savez, qualité vaut mieux que quantité. Et le GRAAL, c’est de créer votre propre hashtag pour fédérer la communauté autour de vos vidéos. 😎

6 – On mise sur les sons et tendances populaires = les clés de la visibilité 🎵

Le secret des vidéos TikTok réussies ? En grande partie l’audio ! Vous avez sûrement déjà entendu parler des “refs TikTok”, ces sons tellement populaires et viraux qu’ils sont réutilisés dans la vie de tous les jours. Forcément, vous vous en doutez, utiliser des sons tendances booste votre visibilité sur la plateforme. Étant donné qu’ils sont populaires, vos vidéos auront plus de chance d’être vues par votre cible (c’est la magie de l’algorithme) ! Surtout si vous choisissez des sons en tendance que votre public consomme. 😉 

Si vous avez peur de ne pas être à jour, pas de panique. Le TokBoard, TikTok Creative Center ou même le Billboard sont des outils qui vous permettent de connaître les derniers challenges, sons et “trends”* de la plateforme. Et bien sûr, on ne le répétera jamais assez, mais il faut créer des contenus qui changent pour vous démarquer. Vous êtes en panne d’idées ? C’est peut-être l’heure de vous offrir un coaching sur les réseaux sociaux 😌

*trend = tendance en français

7 – On publie régulièrement du contenu de qualité pour booster le SEO 📅

Comme sur plusieurs autres plateformes, la régularité est primordiale pour être visible sur TikTok. Le but n’est pas de poster 60 vidéos par jour non plus, mais plutôt d’être régulier sur les publications. L’idéal est de poster minimum trois à cinq vidéos par semaine pour maximiser vos chances d’apparaître dans la page « Pour Toi » (For You page ou FYP en anglais). Retenez : régularité = visibilité !

Sur TikTok, c’est l’authenticité qui prime. Donc pas de panique si votre contenu n’est pas parfait, ce n’est pas ce que l’utilisateur recherche ! Autre point pour renforcer votre visibilité : connectez vos contenus TikTok à vos autres canaux (site internet, Instagram, Youtube…). Ça peut paraître évident, mais mieux vaut le rappeler !  

8 – On réfléchit à la langue utilisée dans ses vidéos TikTok 🌍 

On n’y pense pas assez, mais la langue utilisée dans vos contenus vidéo a aussi son importance sur TikTok, notamment pour le SEO. Évidemment, tout dépend de votre cible et de votre public. Par exemple, si vous voulez vous adresser à un marché international, il faudra adapter la langue des titres et sous titres. Et pour élargir son audience, on ajoute une traduction sur nos contenus. Bonne idée, isn’t it* ? 

*n’est ce pas ?

9 – Pour optimiser son SEO, on collabore avec des créateurs de contenus 🤳

Piqûre de rappel : si TikTok fonctionne autant sur la cible des 18-35 ans, c’est parce qu’elle propose des contenus authentiques. Et parmi ces vidéos, celles en partenariat avec des créateurs de contenus génèrent particulièrement de l’engagement. Pourquoi ? Parce que personne n’est mieux placé qu’un créateur de contenus, pour parler de manière sincère d’une marque, d’un service ou d’une destination. Et comme on l’a dit plus haut, les utilisateurs leur font confiance. Que demander de plus ? 

Évidemment, on ne prend pas n’importe qui sous prétexte qu’il est connu. Pour que votre stratégie SEO sur TikTok soit efficace, choisissez plutôt des personnalités cohérentes avec les valeurs de votre marque. 

10 – On n’oublie pas d’ajuster ses contenus TikTok en permanence 🔄 

Votre stratégie de référencement SEO sur TikTok ne doit pas rester figée pour toujours. Les tendances et contenus populaires changent très rapidement. Ce qui fonctionne aujourd’hui ne marchera pas forcément demain. Vous devez donc vous renouveler et tester des nouveaux formats régulièrement pour rester pertinent ! Variez vos hashtags, sons, formats et durées pour voir ce qui fonctionne le mieux. De cette manière, vous pouvez adapter vos contenus en fonction des résultats obtenus et devenir un boss. L’expérimentation est la clé sur TikTok ! 

11 – On réfléchit à un hook, pour booster sa visibilité sur TikTok

On ne vous apprend sûrement rien, mais sur TikTok, ce ne sont pas les vidéos qui manquent ! Et, comme vous le savez aussi, on a de plus en plus le scroll facile. Alors forcément, pour qu’une vidéo soit regardée, il faut qu’elle capte l’attention parmi tous les autres contenus de la plateforme. C’est là qu’intervient le hook (accroche, pour ceux qui n’ont pas fait LV2 Anglais). À vous de choisir le vôtre ! Vous pouvez essayer plusieurs versions et ne garder que celle qui fonctionne le mieux. Et quand vous aurez votre hook, en avant Guingamp !

12 – Et bien sûr, pour être le boss du SEO sur TikTok, on respecte les règles de la plateforme ⚖️

Comme avec le référencement sur les moteurs de recherche, il y a des règles à respecter sur TikTok. Et si vous ne jouez pas le jeu, votre contenu sera signalé ou bloqué. Pour éviter tout type de désagrément, on oublie évidemment les sujets interdits (contenus sexualisés, dangereux, vidéos mettant en avant le tabac, l’alcool…) et les contenus dupliqués, ou vidéos trop promotionnelles (TikTok déteste ça). 

Tout cela peut paraître compliqué, mais on vous assure qu’en proposant des contenus vidéo qualitatifs et authentiques, en établissant une vraie stratégie de référencement SEO cohérente, vous avez toutes vos chances de tirer votre épingle du jeu sur TikTok. Promis, juré !