SEO tourisme : 6 conseils pour booster le référencement naturel de votre site !

Et ça tombe bien, en tant qu’experts en SEO touristique, nous avons plusieurs conseils dans notre chapeau pour vous aider à retrouver votre visibilité. Que vous soyez une destination populaire ou une marque touristique à part entière, découvrez nos 6 conseils pour améliorer votre référencement naturel dans le secteur du tourisme !

Petit rappel : késako le SEO ? 🤔

Au cas où vous reviendriez tout juste d’un voyage de 15 ans dans les méandres de la forêt amazonienne (après tout, vous aussi, vous êtes passionnés de tourisme 😀), on se devait de faire un petit rappel de ce qu’est le référencement naturel, ou SEO. 

☝️Le Search Engine Optimization (SEO), c’est l’ensemble des techniques marketing qui permettent d’optimiser un site web de manière à ce qu’il apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche (et spoiler, surtout de Google). Il s’oppose au SEA, le référencement payant de votre page parmi les premiers résultats.

👉 En gros, le SEO rassemble 3 piliers : 

⚙️ L’optimisation technique : un site structuré, mobile-friendly et qui ne met pas une éternité à charger. 

✍️ L’optimisation des contenus : des pages et articles positionnés sur des mots-clés pertinents et une rédaction de qualité.

👏 La popularité : on complète toute cette stratégie avec des backlinks (des liens externes renvoyant sur votre site) qui viennent renforcer votre autorité sur le web.

Eh bien, à la même chose que dans n’importe quel autre domaine : vous faire connaître, gagner en notoriété, inspirer et vendre ! 

Que vous soyez une destination, un prestataire de services ou une chaîne d’hébergements touristiques, votre objectif reste avant tout d’offrir de la visibilité à votre localité. L’inspiration et la réservation des voyages se faisant à plus de 65 % sur le web (en 2023 en France), il est indispensable pour le domaine du tourisme d’être présent et visible sur Internet. 

Pour résumer, le SEO vous permet de :  

👉 Générer du trafic sur votre site web gratuitement (contrairement à une stratégie SEA qui grignoterait votre budget).

👉 Capter les intentions de recherche et convertir vos visiteurs en clients.

👉 Augmenter votre notoriété et votre visibilité.

👉 Stabiliser votre positionnement dans la SERP (Search Engine Results Page, la page de résultats pour un mot-clé donné). Là aussi, on s’oppose au SEA, où l’on disparaît du moment que l’on arrête de payer.

👉 Améliorer l’expérience utilisateur (UX) et offrir une navigation agréable à vos clients.

👉 Compléter une autre stratégie marketing (voire plusieurs !) : social media, emailing…

Vous travaillez dans le tourisme et vous voulez vous lancer dans le référencement naturel ? Retrouvez ici le mode d’emploi de l’agence pour construire une stratégie SEO au top du top 👌

Conseil n°1 : choisir les bons mots-clés, avec les bons outils ⚒️

Vous avez un mot-clé en tête et l’envie de vous jeter à corps perdu sur votre clavier pour vous titille ? Minute papillon ! 🦋 Inspirez, expirez, et fermez votre Google Doc : il y a deux-trois choses à vérifier avant de commencer à rédiger votre page web. 

Eh oui, car se positionner sur un mot-clé, c’est bien. Qu’il soit recherché par vos clients/visiteurs, c’est encore mieux ! Il est vrai qu’il est tentant (et rassurant) de se dire que tout le monde cherche la même chose que nous en ligne, mais ce n’est pas forcément le cas. 

👉 De fait, vous lancer dans la rédaction de votre contenu sans vérifier que le mot-clé que vous avez choisi est effectivement recherché peut vous donner l’impression de gagner en visibilité, alors que vous ne générez en réalité pas de trafic sur votre site web (en tout cas, pas grâce à cette page) ! La base pour optimiser votre référencement naturel, dans le secteur du tourisme comme ailleurs, consiste donc à vérifier sur quels mots-clés il est intéressant de se positionner.

✅ SEMRush (payant) : c’est le goat de la stratégie SEO 🐐! Il vous fournit des analyses de mots-clés, des suivis de positionnement et de la concurrence pour vous aider au max dans votre optimisation.

✅ Mangools (payant) : un outil intuitif, qui vous permet de trouver des mots-clés, d’analyser la SERP et de dénicher des backlinks. 

✅ Keyword Generator de Ahrefs (freemium) : ultra-rapide, il vous donne des idées de mots-clés à partir d’un terme générique et vous indique le volume de recherches et la difficulté SEO du mot-clé.

🤓 Parce que c’est toujours plus clair avec un exemple : 

Vous voulez écrire un contenu pour mettre en valeur votre nouvelle offre touristique pour un voyage en Irlande du Nord. Vous avez en tête le mot-clé “Irlande Nord voyage” (bon, c’est un peu capillotracté, mais c’est pour vous expliquer 🤫). Pour être sûr de vous, vous tapez votre mot-clé dans votre outil SEO. Et là, surprise ! Il n’y a pas de recherches associées à cette requête. En revanche, on voit que les mots-clés “Irlande du Nord voyage” et “voyage en Irlande du Nord” sont plus pertinents. Do you copy ? 😉

• Vos clients vivent-ils en France ou à l’étranger ? 
• Combien de voyages font-ils chaque année ? 
• Quelle expérience recherchent-ils ? 
• Etc…

Tentez le coup : certaines requêtes peuvent sembler très concurrentielles, mais il existe en réalité peu de mots-clés inatteignables dans le domaine du tourisme !

Conseil n°2 : checker l’intention de recherche 🔎

Vous avez réussi à identifier le bon mot-clé pour votre contenu ? Deuxième étape de l’optimisation de votre référencement naturel : vérifier l’intention de recherche ! 

☝️L’intention de recherche représente (comme son nom l’indique) l’intention qui se cache derrière la recherche Internet d’un utilisateur. Veut-il trouver une information particulière sur votre destination ? Cherche-t-il des idées de voyage ? Ou au contraire, recherche-t-il une agence pour réserver sa prochaine expérience ? 

🫠 Super, mais comment fait-on pour comprendre cette intention ? Toujours pareil : vous pouvez ranger les cartes de tarot, une simple recherche Google suffit ! Tapez votre mot-clé dans votre moteur de recherche favori et observez les premiers résultats :  

🔎 S’agit-il d’articles de blog ? Dans ce cas, votre visiteur cherche sans doute de l’inspiration pour son voyage. 

🔎 Les résultats ne sont que des sites web d’agences de voyage et autres spécialistes du tourisme ? Alors votre utilisateur cherche peut-être à réserver une expérience particulière. 

👉 En fonction de ces résultats, il vous faudra donc adapter l’angle de votre contenu à l’intention de vos futurs visiteurs/clients. Sinon, vous risquez bien de vous retrouver sur la fameuse deuxième page… ☠️

🤓 Pour reprendre notre exemple :  

Vous avez finalement décidé de rédiger votre contenu sur la requête “voyage en Irlande du Nord”. En tapant ce mot-clé sur Google, vous constatez que la plupart des résultats sont des articles issus de blogs. Les internautes cherchent donc certainement de l’inspiration pour leur futur voyage vers cette destination. Votre meilleure stratégie reste alors d’angler votre contenu sur de l’inspiration tout en présentant votre offre ! 

Conseil n°3 : penser au maillage interne 🔗

Cette fois, c’est la bonne ! Vous avez le bon mot-clé, le bon angle, la bonne ligne éditoriale (on vous en parle juste ici) et votre création flambant neuve est prête à être publiée ! Mais avant de cliquer sur le bouton “Mettre en ligne”, avez-vous pensé au maillage interne ? 

☝️Le maillage interne est un point clé de n’importe quelle stratégie SEO, notamment dans le secteur du tourisme. Pourtant, il est bien souvent oublié… Il consiste simplement à lier les différents contenus de votre site web entre eux. Cela permet à vos visiteurs de naviguer facilement sur vos différentes pages, en plus de faciliter l’indexation de votre site par Google. Et ça, on valide très fort ! 👏

🤓 Pour reprendre notre exemple : 

Votre contenu sur l’Irlande du Nord est rédigé ! Pensez à y inclure quelques liens vers les autres pages de votre site en rapport avec l’Irlande ! Par exemple :

• Irlande du Nord : notre guide de voyage
• L’Irlande du Nord au Sud : le programme en 5 jours !
• Irlande du Nord ou du Sud : comment choisir votre prochain voyage ?

🔥 Pour les maîtres Yoda du SEO : pensez à la technique du cocon sémantique pour mailler fortement les pages d’un même champ sémantique. Pour rappel, il s’agit de la fameuse hiérarchie page mère → pages filles, qui vous permet de lier entre elles des pages d’une même thématique de manière logique. 

💡Le saviez-vous ? La stratégie consistant à optimiser la rédaction des contenus et à mettre en place un bon maillage interne nous a permis de positionner nos clients sur les mots-clés très concurrentiels, tels que “voyage Corse”, “voyage Écosse” ou “voyage Irlande” ! 🫡

Conseil n°4 : bosser le netlinking (ou backlink) 🙃

Maintenant que votre contenu suit la bonne stratégie et se positionne sur les bons mots-clés, il ne faut pas s’arrêter en si bon chemin ! 

Eh oui, car le maillage interne et la rédaction sont des clés importantes pour optimiser votre référencement naturel, mais elles ne font pas tout ! Pire, Google peut pénaliser les contenus qui seraient sur-optimisés. La solution ? Les backlinks !

☝️Les backlinks, ce sont des liens externes qui renvoient vers votre site. Et ils sont importants pour Google comme pour vos visiteurs ! Pourquoi ? 

👉 Parce qu’ils font partie des règles du SEO : plus des sites de qualité renvoient vers le vôtre et plus il est perçu comme un site fiable par les outils de référencement.

👉 Parce qu’ils augmentent le trafic sur votre site en attirant des visiteurs qui consultent des sites à forte audience vers vos contenus. Une bonne utilisation de la technique des backlinks = + de visibilité ! 

👉 Parce qu’ils renforcent votre crédibilité dans votre secteur et permettent d’augmenter la confiance des internautes (et donc de vos futurs clients) !

👍 L’astuce de l’agence : Dans le secteur du tourisme, vous avez la chance d’avoir l’embarras du choix pour vos backlinks ! Que vous soyez une destination ou bien une marque de tourisme (un hôtel, une agence de voyage…), vous pouvez vous glisser un peu partout sur Internet. Le blog de voyage d’un influenceur, le guide du Routard, le site d’un organe de presse, une collaboration avec une agence de voyage… : votre choix dépendra de votre stratégie marketing globale !

Conseil n°5 : se mettre à jour pour rester à la (première) page 📍

Vous le savez : sur Google et les autres moteurs de recherche, les requêtes évoluent continuellement. Et avec, la SERP. Votre site web doit donc évoluer en conséquence pour rester à la première page ! 

👍 L’astuce de l’agence : pour savoir où vous en êtes (ou plutôt, votre site), vous avez plusieurs options : 

✅ Utiliser des outils d’analyse et d’audit, comme SEMrush, Ahrefs ou Mangools, qui suivent pour vous l’évolution de votre positionnement sur vos différents mots-clés. Ils vous permettent ainsi de surveiller votre visibilité par rapport à vos concurrents et de connaître quelles pages nécessitent une mise à jour. 

✅ Checker la Google Search Console, qui vous donne également des indications sur votre positionnement moyen.

👉 Vous pouvez retravailler la rédaction de vos contenus pour optimiser de nouveau votre référencement naturel sur un mot-clé particulier. Les IA comme ChatGPT font d’ailleurs ça très bien (on en parle dans notre dernier webinaire 🙃).

👉 Vous pouvez mettre à jour votre maillage interne, surtout si vous avez publié de nouveaux contenus sans retravailler le maillage de vos anciennes pages.  

Vous êtes une destination ou une marque touristique et vous avez besoin d’aide pour mettre en place votre stratégie SEO ? Chez Les Conteurs, notre équipe spécialisée dans le référencement naturel en tourisme réalise l’audit de votre site et vous accompagne dans la rédaction de vos contenus optimisés !

Conseil n°6 : gagner du temps en se formant à l’IA 🤖

L’IA, ça fait peur, oui. Mais c’est aussi et surtout bien pratique ! Pourquoi ? Parce que vous pouvez lui confier des tâches rébarbatives sans valeur ajoutée, dont elle pourra s’occuper à votre place (si vous vous demandez comment, on en parle aussi dans notre dernier webinaire 😏). Laissez ChatGPT s’occuper des fiches SIT, à vous le gain de temps pour vous concentrer sur votre stratégie marketing, vos clients, ou même votre création artistique, qui sait ? 🎨

☝️L‘IA arrive en force sur Internet ! Même si Google conserve encore 90 % des parts de marché de la recherche web (en 2024), les intelligences artificielles semblent aussi être en train de se faire une place au soleil, soit en tant que moteurs de recherche, soit en soutien dans le déploiement d’une stratégie marketing ou SEO d’envergure. ChatGPT, Perplexity ou Claude par exemple, sont tout à fait capables de faire les deux. 

👉 S’offrir une formation pour apprendre à générer des prompts et à entraîner une IA est donc indispensable pour maintenir votre référencement naturel et rester compétitif face à vos concurrents. Osez, testez, et vous verrez ! 

🤖 Un peu perdu face à l’IA ? Chez les Conteurs, on réalise des audits SEO et on met en place des stratégies marketing, mais on est aussi un organisme de formation certifié QUALIOPI ! Spécialisés dans le marketing touristique, on vous livre tout ce qu’il y a à savoir pour exister sur Internet dans le domaine du tourisme !

Pour apprendre à rédiger, découvrir les techniques de référencement, intégrer les codes du social média et bien sûr, utiliser l’IA, ça se passe sur l’Académie des Conteurs !