Résultats
Des marques qui ont une tête.
Quelques marques qu’on a creusées, osées, dessinées et déployées. Le détail de chacune est dans nos références.
Villages Clubs du Soleil
La Grande TribuUne plateforme de marque complète
Alpes Vaudoises
Infiniment +Une marque de destination, jusqu’au magazine
Damgan La Roche-Bernard
DRBUn logotype construit sur l’acronyme du territoire
Notre portfolio
14chartes de destination, et autant d’élus convaincus
Pourquoi une stratégie de marque
Un logo ne fait pas une marque.
Quelle différence entre une station balnéaire et sa voisine ? Entre deux destinations rurales ? Leur personnalité. Avec la concurrence entre destinations, une marque tiède ne se remarque pas.
La stratégie de marque, c’est ce qui vient avant le logo : votre positionnement, vos valeurs, votre promesse et votre façon de parler. On les rassemble dans une plateforme de marque, le document qui guide ensuite toutes vos prises de parole.
Dans le tourisme, on retrouve trop souvent les mêmes valeurs et les mêmes mots. Bonne nouvelle : c’est un secteur où il est plus facile de se différencier que dans la banque ou l’assurance. Encore faut-il oser.
Marque · IA
Les IA résument votre destination. Avec vos mots, de préférence.
Quand un voyageur demande à ChatGPT ou à Gemini à quoi ressemble votre territoire, l’IA répond avec ce qu’elle a lu. Une marque claire, répétée partout avec les mêmes mots, a plus de chances d’être résumée comme vous l’entendez.
Une promesse en une phrase.
Si vous ne savez pas dire ce qui vous rend différent, une IA ne le saura pas non plus. La plateforme de marque commence par là.
Les mêmes mots partout.
Site, réseaux, brochures, partenaires : une charte éditoriale partagée, c’est un message que les moteurs et les IA finissent par retenir.
Des partenaires embarqués.
Les IA lisent aussi ce que disent vos hébergeurs, vos sites partenaires et la presse. Le kit partenaires sert aussi à ça.
Méthode
Notre méthode
en 4 étapes.
On creuse.
Atelier découverte, terrain, habitants : vos valeurs, votre ADN, vos interdits, vos cibles. On décrypte tout ensemble.
On ose.
Atelier de branding : on définit le positionnement et des scénarios pour le style (édito), la patte (graphique) et le grain (icono). Du plus sage au plus osé.
Ligne et chartes éditorialesOn dessine.
Plateforme de marque, promesse, signature, puis identité visuelle et toutes ses déclinaisons.
Le pôle BrandingOn déploie.
Chartes graphique, éditoriale et iconographique, kit partenaires, prise en main par vos équipes. Une marque doit vivre au-delà du PowerPoint.
La stratégie de contenus
Ce qu’on livre
Une plateforme de marque, et le mode d’emploi.
Une stratégie de marque utile se traduit en outils concrets, que vos équipes et vos partenaires peuvent prendre en main.
Positionnement et promesse
Ce qui vous rend unique, dit en une phrase. Et éventuellement une signature qui le porte.
Récit de marque
L’histoire que vous racontez, et celle que vous ne raconterez jamais. Le socle de toutes vos prises de parole.
Naming et identité visuelle
Quand il le faut : un nom, un logo, un système graphique qui tient sur un panneau routier comme sur un reel.
Chartes et kit partenaires
Chartes graphique, éditoriale et iconographique, et un kit pour que vos acteurs locaux portent la même marque.
Pourquoi une agence de marque qui connaît le tourisme ?
On fuit les mots-valises.
Slow tourisme, authentique, chaleureux : on les oublie pour aller chercher ceux qui vous représentent vraiment.
Pas de marque par consensus.
Trop de monde autour de la table, et la marque perd son goût. On embarque vos élus et vos équipes dès les ateliers, pour décider vite et bien.
Des faiseurs, pas seulement des consultants.
Graphistes, rédacteurs, photographes, vidéastes, social media managers : nos six autres pôles font vivre la marque après le PDF.
Vous gardez les clés.
Nos outils
- Ateliers sur site
- Bootcamps
- Benchmark
- Tests auprès de vos cibles
- Plateforme de marque
- Charte graphique
- Charte éditoriale
- Fichiers sources, droits cédés
- Kit partenaires
Questions
Vos questions sur la stratégie de marque.
Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?
C’est le document qui définit qui vous êtes : votre mission, vos valeurs, votre positionnement, votre promesse, votre personnalité et votre ton. Il sert de référence pour toute votre communication, en interne comme avec vos partenaires.
Qu’est-ce qui est inclus dans une stratégie de marque ?
Le positionnement, la promesse ou la signature, le récit de marque, et si besoin le naming, le logo et les chartes graphique, éditoriale et iconographique.
Combien de temps faut-il ?
Plusieurs mois pour une marque territoire, ateliers compris. Une marque ne se décrète pas en trois réunions.
Et nos élus ?
On les embarque dans les ateliers dès le début. C’est plus simple que de les convaincre à la fin.
Vous gardez notre ancien logo ?
S’il le mérite. Une stratégie de marque ne commence pas forcément par tout changer. Pour l’identité visuelle, voir notre pôle Branding.
Vous répondez aux marchés publics ?
Oui : mémoire technique, DPGF, planning. On parle couramment l’appel d’offres.
On vous refait le portrait ?
Montrez-nous votre tête actuelle. On sera honnêtes.