Snack content : du contenu à dévorer sur les réseaux sociaux !

Le snack content : qu’est-ce que c’est ? 🤔

On vous a toujours répété de produire des contenus longs dans le cadre du content marketing. C’était vrai. Et ça l’est toujours ! Car si l’heure est au scroll et au snacking sur les réseaux, les contenus plus approfondis sont toujours essentiels pour mener une bonne stratégie de contenu. Ce sont eux qui apportent de l’information aux internautes et qui vous permettent de démontrer votre expertise. Ils sont le porteur de votre message et de vos valeurs et ne sont pas à négliger dans votre communication, évidemment ! ☝️ Toutefois, l’infobésité qui inonde les réseaux rend l’internaute proche de l’indigestion. Alors, avant de présenter à votre cible vos objectifs de l’année sur une publication LinkedIn interminable ou de parler de votre nouvelle offre sur une vidéo de 5 minutes, encore faut-il qu’elle vous écoute. Sinon, adieu le taux d’engagement et la rétention d’audience. Et avec votre beau message d’expertise.  👉 Lorsque l’objectif est de capter l’attention du public, mieux vaut faire bref en produisant du snack content. C’est lui qui vous fera gagner en visibilité, et qui vous aidera à vous démarquer ! Vidéo, gif, infographie, image… Il existe bien des formats de contenus à imaginer pour séduire votre audience sur le web, et en particulier sur les réseaux sociaux. Mais attention : on ne rogne pas sur la qualité, seulement sur la longueur. 😉

Si on résume…  Vous pouvez intégrer deux types de contenus à votre stratégie marketing : 

🌭 Le snack content	🥗 Le format long
Court, rapide, efficace, il se consomme sans modération et retient l’attention. Sa qualité est tout de même à travailler !	Posé, réfléchi, idéalement ultra optimisé en SEO, il active les méninges du public, apporte des informations pertinentes et démontre votre expertise.
Ça peut être :  un gif,  un mème,  une vidéo courte…	Ça peut être :  un article de blog long,  une publication LinkedIn complète, un podcast…

Pourquoi vous devez absolument vous mettre au snack content ? 🤫

Même les plus grandes marques y ont recours pour favoriser un engagement rapide et une certaine viralité sur les réseaux sociaux. Le snack content est désormais un incontournable du web, si bien que tous les réseaux sociaux ont créé leur propre format court. 😬 Eh oui, si la tendance était autrefois au média de masse (publicité TV, campagne d’affichage, etc), l’avènement des réseaux sociaux a changé la donne.  👉 Aujourd’hui, chaque marque a besoin de produire du contenu en masse sur le web pour satisfaire les internautes avec des contenus pertinents et renouvelés à chaque connexion. Et avec des vies à 100 km/h, ces derniers privilégient les contenus rapides à consommer. Gifs, vidéos, citations, infographies… Vous l’aurez compris, entreprise privée ou office de tourisme en quête de visibilité, peu importe : le snack content, c’est LA clé à intégrer à votre stratégie de contenu pour capter (et garder) l’attention du public !

Sur quelles plateformes produire du snack content ?

TikTok : le king du snack content

Instagram, toujours dans le game

YouTubeShorts, l’indémodable se renouvelle

Comment produire un snack content efficace ? 💪

Du contenu, du contenu, du contenu ! Vous entendez les internautes réclamer leur snacking du jour ? À consommer entre deux métros ou au saut du lit, une tasse de thé à la main ? Gif, image, infographie, vidéo… Tant de formats à produire sur vos réseaux sociaux pour rassasier votre audience. Et pourtant, si peu de temps pour produire des contenus et vous rendre sur le terrain. On le sait bien ! 

✅ S’inspirer des tendances (trends sur TikTok) pour anticiper les rushs et savoir quelles transitions réaliser au moment du tournage, quel type de vidéo tourner…

✅ Pour chaque plan, réaliser des rushs bruts, qui ne sont pas associés à une trend en particulier, pour avoir de la matière et se constituer petit à petit une bibliothèque de vidéos à recycler dans de nouveaux contenus.

✅ Prévoir des temps réguliers de tournage avec des créateurs de contenu sur le terrain pour optimiser la production des vidéos.

Stop VS Scroll

Scroll, c’est raté. Stop, c’est gagné. 👇 Un contenu produit à la va-vite. Scroll. Un mème imaginé par vos soins, rattaché à votre marque. Stop. Un contenu non adapté aux codes des réseaux sociaux. Scroll. Des références à l’actualité immédiate. Stop. Une citation toute trouvée sur Internet. Scroll. Un contenu réfléchi et travaillé en amont. Stop. Une infographie synthétisant des données. Stop. Un contenu optimisé pour être consommé sur PC. Scroll. Du snack content régulier. Stop.

Les formats types du snack content

😀 Les GIFs : 

Ce sont ces petites animations de quelques frames souvent issues de séries que l’on voit passer à tout va sur les réseaux. Et pour cause ! Les GIFs ont un gros potentiel de viralité et se partagent facilement. Ils permettent de venir appuyer un propos ou de rajouter une pointe d’humour à une publication. Tout le monde les aime. Et en même temps, ils sont tellement efficaces ! 

🖼️  Les mèmes : 

Autres stars de la viralité, les mèmes ont l’avantage d’être déclinables et adaptables à l’infini ! Il s’agit généralement d’une image, accompagnée d’une mise en contexte, qui reprend un élément du quotidien ou de l’actualité avec un trait d’humour. Pour une entreprise, c’est le format parfait pour remettre à sa sauce une trend du moment et ainsi gagner en visibilité !

🎠 Les carrousels : 

Une série de 5-6 photos qui présente votre destination, votre entreprise, votre activité… Le carrousel est un excellent moyen de montrer en un coup d’œil toutes les facettes de votre message et de votre expertise. Plus ludique et plus intuitif qu’un long texte de présentation ! 

🎥 Les vidéos courtes : 

Ce sont les stars des réseaux sociaux, voire même de tout le web. Une vidéo de moins d’une minute, avec un hook (une accroche) pertinent vous garantit un public qui visionne votre contenu en entier. Attention, car les codes ne sont pas les mêmes sur toutes les plateformes ! 

✍️ Les articles courts : 

Ils sont rapides, incisifs, vont droit au but. Les articles de moins de 300 mots sont en général un bon moyen de retenir l’attention. Ils viennent généralement titiller la curiosité en synthétisant une information et invitent à en savoir plus en renvoyant vers un article plus long. Ils sont particulièrement efficaces sur LinkedIn, ou pour générer du trafic sur un blog !

👊 Les publications percutantes : 

Un post court sur LinkedIn, un thread bien pensé sur Instagram, une publication impactante sur l’onglet Communauté de YouTube… Autant de formats qui fonctionnent. Du texte, éventuellement des émojis, une pointe d’humour, et le tour est joué ! 

📍Les infographies : 

Un titre court, un joli camembert et de belles couleurs : voilà la recette d’une infographie qui retient l’attention ! Elle synthétise en une seule image, des informations précises. Elle rend aussi la lecture plus digeste, simple et intuitive, en plus de démontrer une expertise en un coup d’œil.  👍 Petit bonus : si elle est optimisée en SEO, elle sera appréciée par Google Images. À vous le gain de visibilité  !

Besoin d’un rappel sur le SEO ?  → Par ici le mode d’emploi !

🤓 Les citations : 

On les a tous vues passer mille fois sur Facebook ou Instagram. Et pourtant, on s’arrête à chaque fois. Si celles de grands personnages comme Einstein ou Nelson Mandela sont devenues un peu bateau, une citation inspirante d’un collaborateur ou même d’un visiteur peut faire son petit effet. Un texte court, associé à une typographie sympa et à un message pertinent, permet de retenir l’attention, voire de méditer sur ce qu’on vient de lire ! Et hop, rétention d’audience assurée !

Comment optimiser la production de snack content ? 👌

✅ Capitaliser sur le temps passé en production ; 

✅ Développer au max la stratégie marketing de votre entreprise pour savoir comment et quand publier tel ou tel type de contenu ; 

✅ Booster la visibilité des publications produites ; 

✅ Toucher toutes vos cibles et audiences avec un même contenu… ; 

👉 Autant de bonnes raisons d’opter pour le schéma de diffusion. C’est la méthode miracle pour optimiser la création de vos contenus.  🤔 Le principe ? Une fois votre contenu produit, déclinez-le selon les codes des différents réseaux sociaux et intégrez ces publications à votre stratégie éditoriale. Un seul contenu vous permet ainsi de réaliser toujours plus de publications et de prises de parole sur l’ensemble de vos réseaux sociaux. Et ça, on applaudit ! 👏

⏳Besoin de gagner encore plus de temps ? Découvrez comment utiliser l’IA au quotidien pour booster la stratégie marketing de votre entreprise !

Des exemples de snack content dans le tourisme ✈️

Le snack content est leur meilleure arme. Ils ont tout compris aux codes social media actuels. Ils produisent un savoureux contenu à grignoter par les internautes. Ils ont l’art et la manière. Ce sont des as de la communication et du web. On a nommé… les marques et destinations touristiques qui maîtrisent le micro contenu à la perfection ! 👌

Staycation

Des Tops, des carrousels, des Reels avec une petite touche de trends pour ligne de conduite sur Instagram.

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La Réunion Tourisme

L’art de percer sur TikTok pour une destination touristique. Des topitos, des lieux à découvrir, des défis… Le snack content comme on l’aime.

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Ryanair

Une compagnie aérienne avec du toupet.

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Attitude Manche

Des topitos en carrousels + des inspi de POIs (Points of Interest) + des POV = une destination snack content friendly !

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Petaouchnok

Des carrousels et des Reels à toutes les sauces : topito, itinéraire, anecdote…

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