Destination sans imaginaire : Comment se renouveler quand on ne peut rien changer ?

L’imaginaire est un capital d’images qui viennent spontanément à l’esprit du touriste quand on lui parle d’un lieu. Cet imaginaire se construit de nombreuses manières : les clichés, les symboles, les associations d’idées, les références à la culture populaire…

Mais alors comment faire quand on n’est rien de tout cela ? Quelles sont les méthodes à adopter pour sortir de l’ombre et se rendre désirable ? On vous dit tout !

Comment booster un territoire peu identifié ? 💡

Le Pays Basque, la Bretagne, la Côte d’Azur… De nombreuses destinations bénéficient d’un imaginaire bien ancré dans l’esprit des voyageurs ! Mais alors comment faire pour les villes et autres destinations moins connues ? Comment se rendre désirable lorsque le territoire à proximité est plus attractif que le sien ?

Grâce à la technique de la locomotive !

Les locomotives sont des sites touristiques ou des spots phares d’une destination. Puy du Fou, Futuroscopre ou encore le ZooParc de Beauval, ces fleurons du tourisme attirent des milliers de voyageurs chaque année. Ces lieux apparaissent alors comme de belles opportunités pour les destinations aux alentours !

Prenons l’exemple de Sud Val de Loire Tourisme. Le nom de ce territoire n’est pas utilisé par les Français sur Google (0 recherche Google par mois). Pourtant des sites en Sud Val de Loire, tels que le ZooParc de Beauval ou les Châteaux de la Loire attirent des milliers de voyageurs tous les ans. Ces destinations sont les locomotives du territoire !

Mais alors quelle est la stratégie à adopter ? Nous vous conseillons de faire un audit de référencement complet de toutes les opportunités de recherches dans le but de capitaliser sur :

1️⃣ Les internautes qui souhaitent organiser un séjour / une visite sur votre territoire

Exemple : « Restaurant Montirichard », « Toursime Saint-Aignan », « Fête médiévale Selles sur Cher »…

2️⃣ Les internautes qui cherchent de l’inspiration pour visiter la région et les alentours

Exemple : « Balade bord de Loire », « Week-end Vallée de ma Loire », « Tourisme Loir et Cher »…

3️⃣ Les internautes qui recherchent des choses à faire autour des grands sites de la région

Exemple : « Que faire autour du Zoo de Beauval ? », « Que faire autour de Bourges ? »

En identifiant ces recherches potentielles, vous pourrez développer une stratégie marketing pour :

• Attirer les internautes sur le site alors qu’il ne cherche pas directement l’Office de tourisme.
• Infuser la promesse dans les contenus tout en répondant prioritairement à la question que l’internaute se pose.
• Commencer à créer un imaginaire grâce à la charte éditoriale et visuelle.

La technique de la brèche 🚀

Si les grandes villes ou les stations balnéaires de renom attirent de nombreux voyageurs tout au long de l’année, comment se frayer un chemin dans ce paysage touristique ? Pourquoi un voyageur déciderait de visiter votre destination plutôt que celle du voisin qui offre moins de merveilles ?

La manœuvre Libournaise : La région Bordelaise est bien connue pour ses vignobles, ses châteaux, sans oublier son fief de Bordeaux, bien entouré de Saint-Emilion, du Bassin d’Aracachon… Et de Libourne !

Malgré sa proximité avec la Belle Endormie, la ville reste dans l’ombre de Saint-Emilion et de ses cépages. Traversée par l’Isle et la Dordogne, Libourne peine également à rivaliser avec la Dordogne et le Périgord. Qu’à cela ne tienne ! 

Cette année, le Libournais prend un virage à 180 degrés et s’impose comme LA destination où l’on vient pour tester des activités exceptionnelles  ! Quelles actions ont été mises en place ? On vous révèle tout :

1️⃣ Une stratégie web orientée produit avec des contenus conçus dans un objectif commercial et non d’inspiration !

2️⃣ L’ouverture de produits et d’activités uniques dans la région : bâteau barbecue, croisière feu d’artifice..

3️⃣ Un audit SEO complet

4️⃣ Une refonte intégrale de l’arborescence du site et de la charte graphique 

5️⃣ La rédaction de toutes les pages activités

6️⃣ Une refonte de tous les gabarits de page

Résultats ? Le site a pris de toutes nouvelles couleurs et s’apparente une plateforme d’e-commerce. L’objectif ici n’était pas de commencer par le travail sur l’image de marque, mais par les produits de la destination. La marque du Libournais est à présent travaillée au travers de ses produits.

Les étapes à suivre pour valoriser ma destination

Suivez les étapes de la méthode AIDA et les pages produits n’auront plus de secret pour vous ! Vous n’avez pas (beaucoup) d’imaginaire et c’est ok. Ça arrive aux meilleurs ! D’autres stratégies s’offrent alors à vous :

1. Travailler le storytelling de vos produits et optimiser la conversion pour maximiser l’achat en ligne.

2. Utiliser la notoriété des destinations et sites des alentours pour attirer du trafic sur votre site.

3. Sortir de l’ombre grâce à un site fringant et une charte graphique qui se démarque des voisins.

4. Créer votre propre mythologie, c’est pour le pouvoir du storytelling !