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Pourquoi créer un blog d’entreprise et à quel budget ?

23 avril 2015

C’est une question qui nous est régulièrement posée, pourquoi créer un blog pour ma marque ? Et surtout à quel budget ? 

Si la création du support ne demande pas un budget très conséquent, c’est surtout la question de l’écriture qui demande des ressources (d’un point financier et temps passé).

pourquoi créer un blog pour son entreprise ?

Pourquoi créer un blog d’entreprise ?

C’est la question la plus vite éludée, car nos clients connaissant désormais les nombreux avantages de la création d’un blog :

  1. C’est un support idéal qui permet de construire votre univers de marque sur la durée.
  2. Il est le point central d’une stratégie sur les réseaux sociaux orientée sur le contenu. Les réseaux sociaux deviennent pertinents pour relayer un contenu utile et intéressant à votre cible.
  3. Un blog permet d’améliorer votre référencement naturel. Il permet de générer des visites d’opportunités complémentaires à celles de votre site pilier.
  4. Il permet d’améliorer votre relation client. Vous n’apportez plus seulement une vision mercantile de votre marque, vous apportez un contenu utile à votre prospect ou client
  5. D’un point de vue influence, 47% des internautes déclarent lire un blog au moins une fois par jour. Les internautes font également plus confiance aux articles de blogs qu’aux fiches produits rédigés sur un site (qu’il soit marchand ou non).

créer son blog de marque

Quels sont les couts à prendre en compte pour la création d’un blog d’entreprise ?

Les frais de création graphiques et techniques de votre blog d’entreprise ne sont pas les seules lignes budgétaires à prendre en compte. C’est d’ailleurs le point le moins important ou presque.

Pour rentabiliser votre investissement, il faudra vous concentrer davantage sur les contenus de votre blog plutôt qu’à sa perfection graphique.

Voici les lignes budgétaires qu’il vous faudra prendre en compte :

  • La création du blog (graphisme et développement technique)
  • L’accompagnement stratégique
  • L’animation et la production de contenus
  • La valorisation des leads récoltés (mails) via une newsletter
  • La maintenance annuelle

Le cout de création de votre blog : 3 000 € maximum

Dans une stratégie de contenus, le plus important n’est pas le forme mais le fond ! Une bonne agence de contenus maitrise la création des outils techniques. Vous pourrez donc bénéficier à la fois d’économies d’échelles et des bonnes pratiques issues des expériences passées.

Pour un blog d’entreprise, préférez le CMS WordPress, qui est parfait pour gérer des contenus froids et d’actualités. En plus de cela, il est très facile d’utilisation, et offre beaucoup de possibilités concernant la gestion du référencement, des images, des réseaux sociaux et des newsletters.

L’accompagnement stratégique : 1 500 €

C’est l’un des budgets les plus importants. Ne vous lancez pas dans la création d’un blog d’entreprise sans avoir établi une stratégie au préalable.

Une bonne agence en stratégie de contenus pourra vous accompagner sur la définition de vos cibles et leurs habitudes de navigation en fonction de l’avancée de leur cycle d’achat. Il pourront aussi vous guider pour élaborer une ligne éditoriale et proposer un planning de publication (en fonction de votre secteur d’activité).

Ne négligez pas la diffusion de vos contenus sur vos propres réseaux sociaux, mais également via des communautés déjà existantes et liées à votre secteur d’activités. Là encore, ce volet stratégie de diffusion des contenus doit généralement être inclus dans la prestation.

L’animation et la production de contenus 6 à 10 000 € / an

La production de contenus est le point de plus important à prendre en compte. Car pas de contenus, pas de blog d’entreprise.

Le budget à consacrer peut varier fortement en fonction de votre secteur d’activités :

  • Avez-vous seulement besoin de contenus éditoriaux (BtoB par exemple) ?
  • Est-ce qu’il faut également intégrer la production de photos et vidéos (secteur du tourisme ou décoration par exemple) ?
  • Avez-vous un community manager en interne ou bien l’agence doit également vous accompagner sur la diffusion des contenus produits ainsi que l’animation de vos différentes communautés ?

En fonction des réponses, vous pourrez affiner le budget consacré à la production de contenus.

Dernier conseil sur ce point, ne passez pas à côté de la photographie et de la vidéo en pensant que ça coute trop cher. Aujourd’hui et encore plus dans les années à venir, une bonne stratégie intègre le marketing de l’image.

Nous avons imaginé une nouvelle méthode pour optimiser les différents couts de production (contenus, photos, vidéos) tout en améliorant la pertinence des contenus réalisés. On vous invite à découvrir notre méthode appliquée à l’exemple de la production de contenus touristiques.

La récolte de leads et l’envoi de newsletters : 2 500 € / an

Gérer la récolte de nouveaux mails et leur valorisation dans le temps est l’un des points clés de votre ROI.

Des méthodes comme l’inbound marketing permettent d’optimiser la récolte de nouveaux leads grâce aux contenus, puis d’amener ces prospects à devenir client en optimisant les points de contacts via des newsletters optimisées.

Les couts seront variables en fonction de votre base mails et de le stratégie relationnelle. Comptez 2 500 € la première année si votre base de contacts est peu fournie.

La maintenance annuelle : 500 €

La maintenance permet de mettre à jour le CMS de votre blog ainsi que les différents plugins ou modules utilisés. Cette mise à jour régulière permet surtout de garantir la sécurité. Si des évolutions graphiques ou techniques sont à prévoir, prévoyez une régie d’intervention qui pourra englober l’ensemble.

A vous de jouer !

Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour gérer la création et l’animation de votre blog d’entreprise. Vous pouvez également faire appel à notre agence. Nous sommes spécialisés dans la production et la diffusion de contenus, mais aussi dans les supports accueillir celui-ci !

 

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